¿Una imagen vale más que mil palabras? Muy cuestionable, ¿verdad? Lean los interesado en comunicación la reflexión que Jordi Vilagut, de BrandJazz nos propone al respecto.
Pues la cosa es que andaba buscando alguna imagen que nos ayudara a explicar en una ponencia el concepto de “Engagement Marketing ” o “marketing de compromiso” y justo cuando había desistido en la búsqueda, casualmente me he topado con esta bella -por lo que representa- y tétrica -por lo que es- estampa: los recién encontrados restos de una pareja abrazada desde hace 5.000 años. Compromiso…eterno
A modo de resumen, más que proponer un modelo explicativo de los procesos de influencia interpersonal, parten de negar la mayor: que exista un único modelo. Basándose en la explotación de diversas investigaciones, se cuestiona de forma particular la capacidad explicativa del denominado modelo “two-step flow of communication” que, en síntesis, vendría a explicar la difusión en cascada de determinados fenómenos sociales o de consumo partiendo de la capacidad prescriptora e influenciadora sobresaliente de determinadas personas. Si te crees que esto es así y te dedicas a las relaciones públicas, lo más probable es que para difundir cualquier hecho (marca, producto o lo que sea) pensarás que debes dirigirte y complacer a estos influenciadores. Pues bien, el autor sostiene que, con independencia que esto pueda ser así en determinadas ocasiones, en un mayor número de casos los procesos de propagación de tendencias obedecen a otro modelo. Argumentan que hay experiencias en las que un determinado fenómeno ha logrado alcanzar ese tipping point del que nos hablaba Gladwell porque, lejos de impactar en primer lugar a esos influenciadores, en realidad se ha conseguido llegar a una masa crítica de personas “influenciables”, pero tal vez bien relacionadas. La clave estaría en ese matiz de la ‘masa crítica’ maleable.
Después, aprendió a conservarlo para acorralar a los animales hasta sitios sin salida donde luego le daban caza. Sin embargo, no fue hasta hace unos 50.000 años cuando conoció cómo obtenerlo él mismo. Desde entonces y hasta hoy, el fuego continúa siendo un objeto misterioso para muchos pueblos que hasta lo sacralizan. Con el fuego el hombre comenzó a dominar a la Naturaleza.