El coolhunting es una nueva disciplina, que se ubica a medio camino entre el marketing, i+d, investigación comercial y la estrategia, que tiene como misión detectar hacia dónde se encaminan los gustos y preferencias de los consumidores para inspirar la innovación a nivel de producto, marca, comunicación y distribución. ¿Cómo se gestan y se difunden las tendencias de consumo?, ¿Es posible prever si un fenómeno novedoso llegará a convertirse en moda? ¿Qué ventajas obtienen aquellas compañías que saben detectar con antelación lo que demandarán sus clientes en el futuro?
¿Se puede aprender a pronosticar las tendencias?, ¿Qué debemos saber para conseguirlo?
A estas y otras preguntas relacionadas con el coolhunting se encarga de dar respuesta libro, concebido con una clara vocación didáctica y divulgativa. Su autor, un experto en investigación de tendencias, pone sobre la mesa todos los conocimientos y técnicas que hacen posible anticiparse a lo que se demandará en el futuro, algo que parece casi imposible considerando la velocidad a la que parecen moverse los gustos y preferencias.
Por primera vez, haciendo un extraordinario alarde de transparencia, un coolhunter comparte las bases teóricas y las herramientas que le permiten llevar a cabo su trabajo de diagnóstico de tendencias, favoreciendo así que otros puedan añadir estas competencias a su labor cotidiana. El autor defiende que, por encima de una profesión, el coolhunting es un conjunto de competencias que pueden aprenderse y aplicarse a cualquier tipo de negocio, independientemente del sector o del tamaño de la compañía en la que se trabaje.
En el libro también se presentan los últimos avances de la disciplina, relacionados con el desarrollo de Internet (coolhunting 2.0) y el ascenso del coolhunting colaborativo, ámbitos en los que el autor está especializado.
CAZADORES DE TENDENCIAS
ENTREVISTA AL AUTOR
BOOK TRAILER
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* Índice
* Capítulo 1. El Coolhunting en la empresa
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CRÍTICAS
Yolanda Sacristán. Directora de Vogue. Ediciones Condé Nast.
Predecir el futuro y trabajar sobre él resulta agotador, pero me consuela comprobar que, al final, siempre se acaba cumpliendo la misma máxima: las tendencias pasan, pero el estilo permanece. Este libro nos orienta sobre cómo descifrar el futuro más allá de lo pasajero.
Juan Ramón Plana. Director General de la AEA (Asociación Española de Anunciantes)
Este libro nos ayuda a anticipar qué tendencias del consumidor pueden ser utilizadas en la comunicación de las marcas para hacerla más eficaz.
Marcel.lí Zuazua, Presidente de iab Spain y Consejero Delegado de Herraiz Soto & Co.
Predecir una tendencia es como caminar por un callejón sin luz. Existen muy pocas “luces” que iluminen esta calle oscura, que te guíen para no tropezar o para no equivocarte. Un buen ejemplo es este libro
Sebastián Muriel. Director General de Red.es
Después de devorar el brillante “Crossumer” me ha resultado especialmente apetecible el enfoque tan innovador de este nuevo trabajo de Víctor. En el se desgrana con maestría algunos de los aspectos metodológicos que permiten anticipar tendencias de consumo, con especial énfasis en la utilización intensa de internet en éste área. Decía Mark Twain que “una persona con una nueva idea es un chiflado hasta que la idea tiene éxito”. Las cosas están cambiando. Y a una velocidad impredecible hace años. No hay otra manera que descubrir nuevas formas de hacer las cosas para salir de situaciones complicadas.
Ángel Riesgo. Presidente DDB
Los “curiosos” de la comunicación comercial agradecemos mucho el nuevo libro de Víctor Gil. Este negocio necesita intensamente cabezas pensantes que nos ayuden a ordenar nuestras acciones y enfocarlas en la mutante realidad que nos rodea, no todo puede ser ejecución. El estudio de las tendencias, la actitud de “siempre alerta”, es imprescindible en este mundo cambiante, otros optan por anclarse al pasado, allá ellos.
Covadonga O’Shea, Presidenta de ISEM Fashion Business School
Este libro nos aclara de forma inteligente que el Coolhunting, tan
necesario para tener éxito en la industria de la moda, encierra la formula
para saber interpretar las señales de la calle y anticiparse a lo que van
a buscar los consumidores.
David Torrejón. Director editorial de Publicaciones Profesionales S.A., editora de Anuncios y Marketing News.
Ahora, más que nunca, las marcas deben aprender a escuchar a los consumidores si no quieren quedarse fuera de juego. La caza de tendencias es el oído fino de las marcas y Víctor Gil nos da una muy sabia y entretenida lección de cómo aguzarlo.
Javier Piedrahita. Director – Editor. MarketingDirecto.com
Por fin llega un libro al mercado español que trata de todo esto, tan importante en las empresas líderes en el mundo. Y llega de la mano de uno de los mayores especialistas del tema en España, Víctor Gil. Libro altamente recomendado para todos aquellos que desean iniciarse en la apasionante búsqueda de tendencias que serán moda en breve. “must read it!”
Maite Rodríguez. Presidenta de AEDEMO y Directora General de Conect.
Se dice que en el transcurso del último lustro, el marketing ha evolucionado más que en los cincuenta años previos. Pero, ¿qué ha hecho durante este tiempo el consumidor? Con más acceso a la información gracias a la tecnología y mucho más sofisticados y escurridizos, parece que, como afirmaba un anuncio televisivo, en el mercado actual, los consumidores sí que hacen lo que les da la gana.