Vídeoentrevista en Insights Qualitativos 2.0

Aquí van los vídeos extraídos de una agradable conversación mantenida hace unos días con Pablo Sánchez, de Insights Qualitativos 2.0

Entrevista en MarketingTakeAway

Os dejo el vídeo de una entrevista realizada por los amigos de MarketingTakeAway.
(más…)

Coolhunting en formato electrónico

Me complace comunicar que mi libro Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias (Empresa Activa) ya se encuentra disponible en formato electrónico en Amabooks.  Y más barato que en Andorra!!! :-) Puedes acceder a la ficha para la descarga desde aquí.

Ganadores ejemplar Coolhunting

En diciembre de 2009, Cool Insights llevó a cabo una encuesta a usuarios de twitter. Entre los participantes hemos sorteado 10 ejemplares de mi libro Coolhunting. Aquí va el listado con el user de twitter de los ganadores:

@loogic
@yoriento
@Naruedyoh
@abarbero
@cesarrodriguez
@adriemilia
@torresburriel
@stefanyjovel
@gentedeinternet
@capitancook

Enhorabuena. ¡¡Que los disfrutéis!!

Nace mktfan.com

Os presento mkt fan, un nuevo site de filtrado colaborativo de contenidos de marketing (vamos, como un meneame.net, pero dedicado al marketing) que acaba de ver la luz (en versión beta) esta misma mañana.

El proyecto surge de una preocupación personal que creo es bastante compartida: apenas tenemos  tiempo ni capacidad de atención suficiente para abarcar  todo lo que se publica sobre marketing, tanto en medios especializados, como, cada vez más, en las redes sociales que utilizamos…No sé vosotros, pero yo me siento totalmente desbordado. A veces me dan ganas de desengancharme de Google Reader, twitter y facebook … pero no soy capaz; no hay cosa que me fastidie más que ir a una reunión o evento y que todo el mundo comente alguna noticia o caso de éxito del que tú ni has oído hablar. Soy así de friki, sí, pero qué le vamos a hacer…supongo tampoco soy el único al que le pasa esto.

¿Solución? ¿Seguir dedicando horas y horas a rastrear las decenas (o centenares) de fuentes que cada uno tenemos? Ni quiero y ni puedo.

Pues bien, dándole vueltas al tema, hace unos días,  se me ocurrió que si entre todos, con mucho menos esfuerzo,  hacemos el trabajo de filtrar lo que nos parezca relevante, todo será mucho más llevadero. Y así nació mktfan.com

¿Qué es?

Pues eso, una comunidad de filtrado colaborativo, tipo menéame o Digg, en la que los miembros suben y votan aquellos contenidos relacionados con el marketing que consideran que pueden ser de interés para todos. En realidad, lo que se sube son los enlaces a las fuentes originales, así como una breve descripción del contenido que se referencia. El resto de miembros y visitantes de la comunidad, votan o comentan aquellas entradas que, a su juicio,  más le han aportado o que consideran interesantes. Finalmente, el sistema lleva a la portada aquellas historias que han recibido un mayor número de votos.

¿Cómo funciona?

Lo fundamental es saber que el site se estructura en base a dos apartados: portada y pendientes.

En la Portada (home) tenemos las historias que han recibido un determinado número de votos: ahora mismo el umbral es muy bajo (4 votos),  pero lo iremos subiendo a medida que se consiga masa crítica de usuarios y aumente el volumen de contenidos subidos. Podríamos decir que en la portada ya está separado el grano de la paja. Se trata de los contenidos que la comunidad de mktfan.com considera más relevantes.

Por su parte, en Pendientes se encuentran todas las historias que han sido subidas. Es aquí donde, si tienes algo más de tiempo o quieres saber todo lo que se propone desde la comunidad,  deberás ir para votar lo que más te interese.

¿Cómo navegar?

La navegación en mktfan está relacionada con la forma en la que los usuarios clasifican los contenidos cuando los suben. Éstos, además de darles un título y ofrecer una descripción del mismo, los clasifican dentro de alguna de las categorías preexistentes (que se irán actualizando con el tiempo) y, si lo consideran oportuno, le añadirán etiquetas (tags) que ayuden a contextualizarlo aún más.  Por tanto, los visitantes pueden navegar tanto por categorías, como por etiquetas. En todo caso, siempre se tiene la opción de recurrir al buscador para localizar contenidos concretos.

¿Cómo subir contenidos?

Es verdaderamente rápido y sencillo. No obstante, así como no es necesario estar registrado en mktfan.com para votar, en el caso de que deseemos hacer una aportación, para subir nuevas historias se nos va a requerir. De este modo se evita mejor el spam y se puede controlar un mal uso de la comunidad (contenidos inapropiados, de mal gusto, ofensas a terceros…).

Una vez registrados, para subir un contenido sólo tenemos que copiar desde nuestro navegador la URL (enlace / link) donde se ubica lo que deseamos compartir, ir a la ventana correspondiente (Subir), pegar esa URL y seguir unos pocos sencillos pasos más. En realidad, sólo se nos requiere que le demos un titular, lo describamos, clasifiquemos y le otorguemos etiquetas (opcional). Tras concluir el proceso, este contenido pasará directamente a la ventana de Pendientes.

¿Hay posibilidad de interacción entre los miembros de la comunidad?

mktfan.com es también una red social. Tienes la posibilidad formar tu propia comunidad dentro de la plataforma. Puedes hacer amigos y compartir con ellos enlaces. También es posible enviar mensajes privados.

¿Qué son y para qué sirven los grupos?

Es posible crear un grupos (abierto, cerrado y restringido) especializados en determinadas temáticas.  Una vez que perteneces a un grupo, tienes la opción de compartir con el resto de integrantes aquellos contenidos que juzgues especialmente relevantes para ellos. Esta funcionalidad es especialmente interesante para quienes están más interesados en temáticas concretas, incluso muy de nicho.

Bueno, eso es todo. Espero que os guste la idea y os animéis a participar. Tal vez trabajando todos juntos podamos hacer internet algo más abarcable :-)

Maqueta de presentación de Cool Insights

Aquí os dejo la maqueta del vídeo de presentación de mi nueva empresa: Cool Insights. En twitter y facebook ya se han encargado de dejarme bien clarito que es largo, que hay demasiados mensajes, que la música distrae…en fin, ¡quién me mandará a mí preguntar! :-) ¿Y qué os parece a vosotros?, ¿Se entiende?

Ver maqueta del vídeo

Convocatoria Talleres gratuitos de Coolhunting en Madrid, Barcelona y Valencia

Presentación

Por encima de una profesión, la práctica del coolhunting comprende una serie de competencias que pueden ser incorporadas por cualquiera que tenga como meta dar con fórmulas que permitan anticiparse a los gustos y preferencias de los consumidores, independientemente del sector o tamaño de la compañía en el que desarrolle su actividad.

El objetivo de estos talleres, impartidos por Víctor Alejandro Gil,  es proporcionar a los lectores del libro “Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias” (Empresa Activa, 2009) una serie de conocimientos y herramientas prácticas complementarias que les permitan iniciarse en esta disciplina en auge. Para favorecer la adquisición de estas competencias, los asistentes tendrán la oportunidad de participar en el proceso de detección de tendencias y generación de propuestas para empresas a través del trabajo en grupo de desafíos que nos van a plantear marcas que participarán en los talleres.

A quién va dirigido:

Todo tipo de público (mayores de 14 años) interesado en iniciarse en la práctica del coolhunting.  El taller tiene un enfoque introductorio y, en consecuencia, los contenidos están más  orientados a quienes no disponen ni de formación ni de experiencia previa en este campo. No se requiere ningún tipo de formación específica o cualificación. Es más, el hecho de que participe gente de diferentes edades, inquietudes, formación y experiencias, enriquecerá la calidad de las conclusiones y propuestas a las que lleguemos entre todos.

Objetivos:

Compartir con los participantes las bases teóricas y las técnicas del coolhunting para que puedan iniciarse en el diagnóstico de tendencias.  El taller tiene una clara vocación práctica y participativa, y por ello se cuenta con la participación de grandes marcas que nos propondrán desafíos a resolver a lo largo de la sesión. Se pretende que los asistentes tengan la oportunidad de ver “en vivo” e involucrarse en el diagnóstico de tendencias aplicadas a demandas concretas de las empresas.

Programa:

Primera parte (60 minutos)

- Introducción al coolhunting: Origen de la disciplina y misión en la organización. Más allá de la moda.
- Diferencias entre investigación de mercados, investigación de tendencias, coolhunting y coolfarming
- El método CSI y las técnicas: Búsqueda de indicios, registro y clasificación del material etnográfico….
- Las competencias del coolhunter: capacidad de observación, análisis, comunicación (elaboración de informe) y creatividad.
- Cómo descubrir lo “cool”: ¿Dónde mirar?, ¿En quién fijarse?, Diferenciar tendencias de modas pasajeras.
- Recursos y herramientas online: coolhunting 2.0
- Revisión de casos prácticos

Segunda parte (30 minutos)

- Presentación de las empresas participantes en el taller: Mercado en el que operan, consumidor, imagen y posicionamiento, estrategia de comunicación….
- Entrega y explicación de los desafíos (briefing) que proponen a los participantes en el taller. ¿Qué acciones ligadas al producto, marca, comunicación o distribución, vinculadas tendencias,  propondríamos para dar respuesta a estos desafíos?
- Formación de grupos de trabajo

Tercera parte (90 minutos)

- Aplicación de la técnica del Feedback Delphi para la detección de tendencias de forma colaborativa y la generación de propuestas de actuación para las empresas.
- Diagnóstico de tendencias: trabajo individual y en grupo para identificar tendencias que puedan vincularse a las necesidades de las empresas colaboradoras.
- Puesta en común de los hallazgos
- Elaboración de propuestas de actuación

Plazas disponibles limitadas:

Aproximadamente 50 en cada uno de los talleres programados.

Inscripción:

Se trata de eventos gratuitos y de acceso libre, para los que no es obligatoria la inscripción previa. No obstante, para recibir toda la documentación previa relativa al taller, así como estar al tanto de posibles actualizaciones o incidencias, se ruega que todas aquellas personas que prevean la posibilidad de asistir cumplimenten el siguiente formulario.

Recomendaciones:

En la sesión se revisarán y utilizarán diversos recursos online y herramientas que pueden ser de utilidad para cazar tendencias a través de Internet. Por tanto, para una mejor interiorización de estos aprendizajes, si es posible, se ruega asistir con un ordenador portátil con conectividad Wi-Fi (con baterías cargadas, pues no habrá tomas de red para todos)

Igualmente, teniendo en cuenta que en el taller se incidirá de forma especial en la parte práctica del coolhunting, para profundizar en los aspectos más teóricos (muy importantes para entender cómo se gestan y difunden las tendencias) puede resultar provechoso haber leído previamente el libro “Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias” (Empresa Activa)

Empresas colaboradoras:

Fnac, Editorial Empresa Activa (Ed. Urano), Munich, Vodafone y Grupo Damm

Media Partner:

Tendencias.tv

Fecha y lugar de realización de los seminarios:

  • Valencia. 11/09/09. 18:00-21:00 horas.  Fnac San Agustín.Dirección:  Calle de Guillem de Castro 9 46007 Valencia
  • Barcelona. 16/10/09. 18:00-21:00 horas. Fnac L’illa. Dirección:  Diagonal. Avinguda Diagonal 557, 08029 Barcelona ATENCIÓN: HA CAMBIADO LA FECHA
  • Madrid. 20/10/09. 18:00-21:00 horas. Fnac Callao. Dirección: C/ Preciados 28, 28013 Madrid

Oferta de trabajo: Asistente del Director de Desarrollo Digital de Bassat Ogilvy

Los amigos de la agencia Bassat Ogilvy me han pedido que difunda que están buscando para su oficina de Madrid un Asistente al Director de Desarrollo Digital (un tipo muy muy majo, por cierto). Se trata de un departamento que da cobertura, soporte y coordina las acciones digitales en la agencia.  El perfil del puesto está bastante abierto, pero, por lo que me han contado, podríamos describirlo así:

Joven, auténtico loco de Internet,  los Social Media y las nuevas tecnologías en general, que conoce en profundidad y está al día de todo lo que se cuece detrás de cualquier aparato que tenga una pantalla digital, y que sienta interés por aplicar estos conocimientos al mundo de la comunicación y la publicidad. Es importante que tenga formación en temas de comunicación, marketing y consumidor (vamos, como mínimo se debe haber leído Crossumer. Eso lo apostillo yo, jejeje). Se encargará de colaborar con el responsable del área en las tareas de investigación de tendencias vinculadas a las nuevas tecnologías, elaboración de informes de competencia y documentos estratégicos.

Es un curro chulo, creo yo. ¡Lástima que me pilla mayor! Están buscando a alguien de un perfil más bien Junior.

Si crees que encajas en ese perfil (de verdad, asegúrate de que lo cumples antes de enviar nada), envía tu CV a la atención de Miguel Martret, con la referencia ASISTENTE DIGITAL en el asunto del e-mail a la siguiente dirección:

Miguel.Martret[ARROBA]ogilvy[PUNTO]com

¡Mucha suerte a los candidatos/as!

¿Seminarios gratuitos de Coolhunting en Madrid, Barcelona y Valencia?

¡Ya somos 200 en el grupo del libro en Facebook! ¡Estamos en el 6º Puesto de los libros más vendidos de “No ficción” en Casa del Libro!… Esto hay que celebrarlo. Descorchad una benjamín de Moët & Chandom para brindar de mi parte y luego me pasáis la factura a través del muro de Facebook , jajjaa. Bueno, no, esperad un momento, que quiero que leáis serenos lo que viene a continuación :)

Lo que quería comentar con vosotros es lo siguiente: Se me ha ocurrido que para dar continuidad al libro, podría impartir seminarios gratuitos de coolhunting (en principio en Madrid, Barcelona y Valencia) de media jornada, en los que poner en práctica lo que en el papel tal vez se puede llegar a percibir como “rollazo” teórico.

En principio, serían seminarios orientados a gente que ya se haya leído el libro, para así poder saltarnos la teoría e ir más directos a lo práctico. En estas sesiones contaríamos con la colaboración de marcas conocidas interesadas en las tendencias, para las que entre todos trabajaríamos “en vivo” ideas que les puedan ser de utilidad. En la primera parte de la sesión nos centraríamos en el diagnóstico de las tendencias que creemos que afectan a esa marca, aplicando la técnica del feedback delphi que está contada en el libro, y en la segunda desarrollaríamos propuestas concretas que se desprenden de esas tendencias “cazadas”.

¿Y qué gano yo con esto? Pues a mí me sirve para “cazar” tambien. En este caso, no tendencias, sino gente con buen olfato para esto de “lo cool” con la que poder a colaborar en proyectos reales.

Bien, ¿Qué os parece la idea?, ¿Cómo os suena? ¿Os resultaría interesante poder asistir? Antes de embarcarme en el tema, me gustaría conocer vuestra opinión, así como posibles sugerencias.

Eso era todo. Ahora sí ¡Que corra el champán!

Los lunes al sol…y a la playa.

Han sido tres años de intenso trabajo y dedicación a The Cocktail Analysis. En este tiempo, que,  honestamente, se me ha pasado en un abrir y cerrar de ojos, me han sucedido cosas maravillosas; la libertad con la que he podido trabajar, gracias a la generosidad de mi socio y amigo Felipe Romero, me ha permitido llevar a cabo estudios apasionantes, escribir un par de libros, bastantes más artículos, bloguear, tweetear, adentrarme, profundizar, reflexionar y vivir desde dentro  los cambios que se están produciendo en el mundo del marketing, conocer a mucha gente nueva ilusionada con su trabajo….En fin, la lista es bastante larga.  Ya imaginan lo que viene a continuación, ¿verdad? Pues sí,  cierro esta etapa de mi vida profesional y le doy al botón de “restart”.

Como mi nombre está bastante ligado al de The Cocktail Analysis, creo que es importante hacer algunas aclaraciones que eviten  perjuicios a un proyecto maravilloso, que estoy seguro que continuará desarrollándose como hasta ahora,  si no mejor, y a unos compañeros a los que tengo mucho que agradecer. Créanme, aunque tal vez yo era la cabeza más visible, no era la única pensante. Vamos, sin ánimo de pecar de nada, me atrevo a decir que en el momento actual era la cabeza más prescindible del fantástico equipo que hemos conseguido consolidar en este tiempo.

¿Y por qué me voy? ¡Me alegra que me hagas esa pregunta! Jajajaja Pues mire usted, hay dos motivos sólidos confesables, y algunos de menor calado que no merece la pena ni comentar. Dentro de los confesables, a su vez,  diría que hay uno de carácter más racional y objetivo, y otro que es claramente emocional (no puedo evitar hacer este tipo análisis; soy un enfermo, lo sé). El racional: creo que he terminado lo que tenía que hacer y me apetecía en The Cocktail Analysis: contribuir modestamente a definir, posicionar y construir una marca diferencial en el  más que anodino mercado de la investigación comercial. Estos objetivos más o menos ya se han cumplido, a juzgar por la notoriedad alcanzada y los comentarios que nos han ido llegando.  El emocional: soy un “culoinquieto” que necesita fijarse nuevas metas y desafíos cada poco porque no sabe disfrutar de las cosas que consigue (este síndrome tiene un nombre, pero quiero profundizar en ello, no vaya a ser que se convierta en motivo de preocupación para mi familia ☺).  Bueno, y ahora dejo abierto un turno de ruegos y preguntas para quien desee profundizar. ¿No hay preguntas? ¡Se acabó el tiempo! Bien, pasamos al futuro, pues.

Ufff, futuro…. ¡qué pereza!  ¿No? Con la que está cayendo….y lo que vaticinan los expertos (a los que,  si leyeron mi artículo en los números 1.284 y 1.285 de la revista Anuncios, ya saben que prefiero desoír) Antes de poderme fijar esas nuevas metas, creo que necesito moderar el paso -que me he impuesto yo solito-, descansar al menos un par de meses para poner orden a las ideas, y terminar con calma algunos proyectos que arrastro.

Lo más inmediato debería  ser centrarme en la promoción del nuevo libro (ya lo estoy haciendo, ¡pero qué morro!) y terminar un tercero en el que intentaré, con modestia,  reflexionar sobre cómo creo que debería ser la comunicación de las marcas en este mundo en el que todo ha cambiado, y, dicho sea paso, estamos todos más desorientados que Juan “El Golosina” en Supervivientes. Me dirán que ya se ha dicho demasiado. ¡Eso mismo pienso yo! Creo que se ha dicho tanto que hace falta tomar un poco de distancia y ver qué cosas son ciertas y qué otras  espejismos…o, incluso, delirios. No sé a ustedes, pero a mí me falta perspectiva para ver el agua clara.

¿Después? Pues ni idea, oiga.  Bueno, no, alguna idea sí que hay, pero necesito enamorarme de ella antes de decidir si quiero realmente abordarla. De momento sólo hay sexo entre nosotros. Me excito con demasiada facilidad, y no quiero que la cosa acabe como siempre acaba cuando me excito demasiado. ¡¡¿Yatá??!! (déjenlo, esto es un guiño  a mi pareja y las demás integrantes de mi harén)

La mala noticia para ustedes es que tendré más tiempo para escribir, y si la pereza no me vence (creo que me estoy volviendo un poquito procastinador), me asomaré por la blogosfera y demás medios sociales con más frecuencia. Básicamente,  con la intención de compartir reflexiones (léase, comeduras de tarro que les trasladaré) que vayan surgiendo en el proceso de elaboración de ese nuevo libro.  ¡Señor,  dame fuerzas! Que yo no soy César Vidal y el negro de Ana Rosa, viendo como están las cosas por aquí,  ha decidido regresar a África.

¡Y eso es todo! Me bajo a la playa un ratito antes de que los abuelos planten la toalla, la sombrilla…y unas tomateras si les dejan, no dejándonos a los demás ociosos ni un milímetro en primera línea.
Sean buenos ¡Feliz verano a todos!

PD. No me envidien. No escribo desde una playa paradisíaca del Pacífico (se lo habría dicho, para hacer daño), sino desde Mataró. El finiquito no daba para más….jajajajaja