Presentación
Por encima de una profesión, la práctica del coolhunting comprende una serie de competencias que pueden ser incorporadas por cualquiera que tenga como meta dar con fórmulas que permitan anticiparse a los gustos y preferencias de los consumidores, independientemente del sector o tamaño de la compañía en el que desarrolle su actividad.
El objetivo de estos talleres, impartidos por Víctor Alejandro Gil, es proporcionar a los lectores del libro “Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias” (Empresa Activa, 2009) una serie de conocimientos y herramientas prácticas complementarias que les permitan iniciarse en esta disciplina en auge. Para favorecer la adquisición de estas competencias, los asistentes tendrán la oportunidad de participar en el proceso de detección de tendencias y generación de propuestas para empresas a través del trabajo en grupo de desafíos que nos van a plantear marcas que participarán en los talleres.
A quién va dirigido:
Todo tipo de público (mayores de 14 años) interesado en iniciarse en la práctica del coolhunting. El taller tiene un enfoque introductorio y, en consecuencia, los contenidos están más orientados a quienes no disponen ni de formación ni de experiencia previa en este campo. No se requiere ningún tipo de formación específica o cualificación. Es más, el hecho de que participe gente de diferentes edades, inquietudes, formación y experiencias, enriquecerá la calidad de las conclusiones y propuestas a las que lleguemos entre todos.
Objetivos:
Compartir con los participantes las bases teóricas y las técnicas del coolhunting para que puedan iniciarse en el diagnóstico de tendencias. El taller tiene una clara vocación práctica y participativa, y por ello se cuenta con la participación de grandes marcas que nos propondrán desafíos a resolver a lo largo de la sesión. Se pretende que los asistentes tengan la oportunidad de ver “en vivo” e involucrarse en el diagnóstico de tendencias aplicadas a demandas concretas de las empresas.
Programa:
Primera parte (60 minutos)
- Introducción al coolhunting: Origen de la disciplina y misión en la organización. Más allá de la moda.
- Diferencias entre investigación de mercados, investigación de tendencias, coolhunting y coolfarming
- El método CSI y las técnicas: Búsqueda de indicios, registro y clasificación del material etnográfico….
- Las competencias del coolhunter: capacidad de observación, análisis, comunicación (elaboración de informe) y creatividad.
- Cómo descubrir lo “cool”: ¿Dónde mirar?, ¿En quién fijarse?, Diferenciar tendencias de modas pasajeras.
- Recursos y herramientas online: coolhunting 2.0
- Revisión de casos prácticos
Segunda parte (30 minutos)
- Presentación de las empresas participantes en el taller: Mercado en el que operan, consumidor, imagen y posicionamiento, estrategia de comunicación….
- Entrega y explicación de los desafíos (briefing) que proponen a los participantes en el taller. ¿Qué acciones ligadas al producto, marca, comunicación o distribución, vinculadas tendencias, propondríamos para dar respuesta a estos desafíos?
- Formación de grupos de trabajo
Tercera parte (90 minutos)
- Aplicación de la técnica del Feedback Delphi para la detección de tendencias de forma colaborativa y la generación de propuestas de actuación para las empresas.
- Diagnóstico de tendencias: trabajo individual y en grupo para identificar tendencias que puedan vincularse a las necesidades de las empresas colaboradoras.
- Puesta en común de los hallazgos
- Elaboración de propuestas de actuación
Plazas disponibles limitadas:
Aproximadamente 50 en cada uno de los talleres programados.
Inscripción:
Se trata de eventos gratuitos y de acceso libre, para los que no es obligatoria la inscripción previa. No obstante, para recibir toda la documentación previa relativa al taller, así como estar al tanto de posibles actualizaciones o incidencias, se ruega que todas aquellas personas que prevean la posibilidad de asistir cumplimenten el siguiente formulario.
Recomendaciones:
En la sesión se revisarán y utilizarán diversos recursos online y herramientas que pueden ser de utilidad para cazar tendencias a través de Internet. Por tanto, para una mejor interiorización de estos aprendizajes, si es posible, se ruega asistir con un ordenador portátil con conectividad Wi-Fi (con baterías cargadas, pues no habrá tomas de red para todos)
Igualmente, teniendo en cuenta que en el taller se incidirá de forma especial en la parte práctica del coolhunting, para profundizar en los aspectos más teóricos (muy importantes para entender cómo se gestan y difunden las tendencias) puede resultar provechoso haber leído previamente el libro “Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias” (Empresa Activa)
Empresas colaboradoras:
Fnac, Editorial Empresa Activa (Ed. Urano), Munich, Vodafone y Grupo Damm
Media Partner:
Fecha y lugar de realización de los seminarios:
- Valencia. 11/09/09. 18:00-21:00 horas. Fnac San Agustín.Dirección: Calle de Guillem de Castro 9 46007 Valencia
- Barcelona. 16/10/09. 18:00-21:00 horas. Fnac L’illa. Dirección: Diagonal. Avinguda Diagonal 557, 08029 Barcelona ATENCIÓN: HA CAMBIADO LA FECHA
- Madrid. 20/10/09. 18:00-21:00 horas. Fnac Callao. Dirección: C/ Preciados 28, 28013 Madrid
me encantaría asistir a la charla del 20/10/09 que se va a celebrar en Madrid.
[...] http://victorgil.com/2009/07/convocatoria-talleres-gratuitos-de-coolhunting-en-madrid-barcelona-y-va... Comparte esta entrada Entrada Relacionadas [...]
Gran iniciativa, Víctor!
Enhorabuena.
Y por supuesto, nos veremos en el taller de Barna! : )
¡Allí estaré y mil gracias por esta iniciativa!
Ya he cumplimentado el formulario…
Estaré en el de Valencia!!!
Saludos!
Ya he reservado mi huequito también ;D
Besets
Estaré en el de Bcn!
Mis mejores deseos a esta gran iniciativa.
Estaremos en BCN.
Excelente iniciativa.. siempre en vanguardia es una manera de vivir!!! Nos vemos en Madrid!!
Me gustaría que lo organizaseis también en La Coruña ¿sería posible?
Aquí en Galicia estamos escasos de eventos interesantes en el sector.
Incluso podría echar una mano en la organización
Me encantaría asisitir, donde me debo apuntar????
Por favor informarme que estoy muy interesada en el que se realice en Madrid. Muchas gracias
Hola Victor..
Estoy muy ineteresada en este taller!!!
Espero hayan aun plazas disponibles.
un saludo
Hola!! Pues me he apuntado también al de Barcelona porque no sé exáctamente dónde estaré por las fechas del de Valencia y si podré acudir…
me parece una pasada esta iniciativa =)
Nos vemos allí (en uno de los 3)…
VALENCIA: ESTAREMOS SIN DUDA
Gracias
Nos vemos en Madrid!!!
Nos vemos en el de Barcelona, aunque quizá un poco más tarde de las 18h…
va a ser mi 1ª experiencia en este campo…
Nos vemos en Valencia.
También mi primera experiencia. Lo espero con mucha expectación!!
no había caído en la cuenta por fin alguien que se preocupa por los… leo textualmente:
los contenidos están más orientados a quienes no disponen ni de formación ni de experiencia previa en este campo. No se requiere ningún tipo de formación específica o cualificación.
Un evento interesante y donde esperamos participar 2 miembros de KMS Consultores en Valencia.
Alejandro Pérez
alejandro.perez@kms-consultores.com
Hola!
¿Realizaréis alguno en Galicia??
Saludos!
Alli estaremos!!
Nos vemos en el de Valencia, un final de semana perfecto unido con la Semana de la Moda
me molan tus herramientas de marketing
¡¡Nos vemos en Madrid!!
Yo también me he apuntado al de Barcelona, me interesa mucho ya que soy especialista en marketing.
Ya tengo el libro y el taller me vendría de lujo, pero vivo en Santiago de Chile, imposible ir. Ojalá hubiera algún registro, para por lo menos ver parte del taller, o que vengas dictar el taller a Santiago, no es mala idea!
En cuanto me lo confirméis, no dudo en ir desde Bilbao hasta Madrid.
Un saludo.
pues esaria encantado de asistir al de Barcelona!!! al final en que fecha está fijado…como pone que han habido cambios de ultima hora….:S
gracias.
me gustaría saber la nueva fecha para Barcelona!!!!!!!
Felicidades por la iniciativa ¿Qué número de plazas hay en Barcelona?
Unas 50….pero si somos más, nos apañaremos como podamos
Excelente! Nos vemos en el de BCN!
(cuál es la fecha definitiva ahora?)
Me parece una iniciativa muy, pero que muy interesante.
Me apunto al Taller de Barcelona.
Confío disponer de una plaza, aunque sea en un rincón.
Por cierto, ¿se sabe ya la fecha definitiva del Taller en Barcelona ?
Muy interesante…!! Me apunto, pero ¿para qué fecha lo aplazan en Barcelona?
Me gustaría muchísimo poder disponer de una plaza en Barcelona, estoy muy interesada.
Gracias
Saludos.
Esta convocatoria me parece interesantísima y estaría feliz de tener acceso a alguno de los talleres, pero por desfortuna no vivo en España, sino en México. Así que externo mi deseo de que un taller así (o varios) se pudiera realizar ON LINE, lo que abriría la oportunidad a participantes de otros países y sería enriquecedor la variedad cultural.
Ojala pudieran tomar en cuenta esta sencilla sugerencia. FELICIDADES.
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