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Presentación

Por encima de una profesión, la práctica del coolhunting comprende una serie de competencias que pueden ser incorporadas por cualquiera que tenga como meta dar con fórmulas que permitan anticiparse a los gustos y preferencias de los consumidores, independientemente del sector o tamaño de la compañía en el que desarrolle su actividad.

El objetivo de estos talleres, impartidos por Víctor Alejandro Gil,  es proporcionar a los lectores del libro “Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias” (Empresa Activa, 2009) una serie de conocimientos y herramientas prácticas complementarias que les permitan iniciarse en esta disciplina en auge. Para favorecer la adquisición de estas competencias, los asistentes tendrán la oportunidad de participar en el proceso de detección de tendencias y generación de propuestas para empresas a través del trabajo en grupo de desafíos que nos van a plantear marcas que participarán en los talleres.

A quién va dirigido:

Todo tipo de público (mayores de 14 años) interesado en iniciarse en la práctica del coolhunting.  El taller tiene un enfoque introductorio y, en consecuencia, los contenidos están más  orientados a quienes no disponen ni de formación ni de experiencia previa en este campo. No se requiere ningún tipo de formación específica o cualificación. Es más, el hecho de que participe gente de diferentes edades, inquietudes, formación y experiencias, enriquecerá la calidad de las conclusiones y propuestas a las que lleguemos entre todos.

Objetivos:

Compartir con los participantes las bases teóricas y las técnicas del coolhunting para que puedan iniciarse en el diagnóstico de tendencias.  El taller tiene una clara vocación práctica y participativa, y por ello se cuenta con la participación de grandes marcas que nos propondrán desafíos a resolver a lo largo de la sesión. Se pretende que los asistentes tengan la oportunidad de ver “en vivo” e involucrarse en el diagnóstico de tendencias aplicadas a demandas concretas de las empresas.

Programa:

Primera parte (60 minutos)

- Introducción al coolhunting: Origen de la disciplina y misión en la organización. Más allá de la moda.
- Diferencias entre investigación de mercados, investigación de tendencias, coolhunting y coolfarming
- El método CSI y las técnicas: Búsqueda de indicios, registro y clasificación del material etnográfico….
- Las competencias del coolhunter: capacidad de observación, análisis, comunicación (elaboración de informe) y creatividad.
- Cómo descubrir lo “cool”: ¿Dónde mirar?, ¿En quién fijarse?, Diferenciar tendencias de modas pasajeras.
- Recursos y herramientas online: coolhunting 2.0
- Revisión de casos prácticos

Segunda parte (30 minutos)

- Presentación de las empresas participantes en el taller: Mercado en el que operan, consumidor, imagen y posicionamiento, estrategia de comunicación….
- Entrega y explicación de los desafíos (briefing) que proponen a los participantes en el taller. ¿Qué acciones ligadas al producto, marca, comunicación o distribución, vinculadas tendencias,  propondríamos para dar respuesta a estos desafíos?
- Formación de grupos de trabajo

Tercera parte (90 minutos)

- Aplicación de la técnica del Feedback Delphi para la detección de tendencias de forma colaborativa y la generación de propuestas de actuación para las empresas.
- Diagnóstico de tendencias: trabajo individual y en grupo para identificar tendencias que puedan vincularse a las necesidades de las empresas colaboradoras.
- Puesta en común de los hallazgos
- Elaboración de propuestas de actuación

Plazas disponibles limitadas:

Aproximadamente 50 en cada uno de los talleres programados.

Inscripción:

Se trata de eventos gratuitos y de acceso libre, para los que no es obligatoria la inscripción previa. No obstante, para recibir toda la documentación previa relativa al taller, así como estar al tanto de posibles actualizaciones o incidencias, se ruega que todas aquellas personas que prevean la posibilidad de asistir cumplimenten el siguiente formulario.

Recomendaciones:

En la sesión se revisarán y utilizarán diversos recursos online y herramientas que pueden ser de utilidad para cazar tendencias a través de Internet. Por tanto, para una mejor interiorización de estos aprendizajes, si es posible, se ruega asistir con un ordenador portátil con conectividad Wi-Fi (con baterías cargadas, pues no habrá tomas de red para todos)

Igualmente, teniendo en cuenta que en el taller se incidirá de forma especial en la parte práctica del coolhunting, para profundizar en los aspectos más teóricos (muy importantes para entender cómo se gestan y difunden las tendencias) puede resultar provechoso haber leído previamente el libro “Coolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias” (Empresa Activa)

Empresas colaboradoras:

Fnac, Editorial Empresa Activa (Ed. Urano), Munich, Vodafone y Grupo Damm

Media Partner:

Tendencias.tv

Fecha y lugar de realización de los seminarios:

• Valencia. 11/09/09. 18:00-21:00 horas.  Fnac San Agustín.Dirección:  Calle de Guillem de Castro 9 46007 Valencia
  

• Barcelona. 16/10/09. 18:00-21:00 horas. Fnac L’illa. Dirección:  Diagonal. Avinguda Diagonal 557, 08029 Barcelona ATENCIÓN: HA CAMBIADO LA FECHA

• Madrid. 20/10/09. 18:00-21:00 horas. Fnac Callao. Dirección: C/ Preciados 28, 28013 Madrid

This entry was posted on Martes, Julio 21st, 2009 at 1:50 pm and is filed under Blogs. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.