Diversos medios publican hoy que la popular firma de moda Lacoste estudia llevar a las Juventudes Socialistas ante los tribunales por la asociación de su marca a un determinado colectivo político en el polémico vídeo que difundieron esta semana en apoyo de la asignatura Educación para la ciudadanía.
La verdad es que a Lacoste no le faltan motivos para enojarse. Lo que me pregunto es si tal vez, en lugar de esta respuesta pública, no hubiera sido más provechoso para la marca reflexionar internamente sobre lo que ha llevado a los autores del vídeo a utilizar su icono para caricaturizar a los jóvenes del PP. El problema, me temo, no está en la marca aparezca en ese contexto, sino en que contextualice. Esto lo verdaderamente grave para Lacoste. ¿Acaso temen que cuatro ‘tardosocialistas‘ (insulto cariñoso patentado por Alberto ) dejen de vestir su polo del cocodrilo por esto?
Desde hace ya bastante tiempo, la marca intenta en vano rejuvenecer su target. A pesar de las magníficas campañas gráficas que han producido, no parece que hayan cosechado muy buenos resultados.
Llevo tiempo constatando una profunda brecha entre la comunicación masiva de Lacoste y la imagen de sus tiendas, e incluso el producto. Creo que es un caso de branding muy interesante. Hay un problema de identidad y proyección de valores bastante grave.
Con esta nota de prensa acusatoria también invitan a pensar que las PR -tan importantes en su mercado- tampoco van muy bien encaminadas. ¿no?
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