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TVE, en un arrebato de perspicacia competitiva inédito (considerando su estrategia Web decimonónica), ha decidido colgar en su propio canal de YouTube los sketchs de ‘Muchachada Nui” (en tiempos ‘La Hora Chanante’, de Paramount Comedy). A continuación aparece un gráfico que compara las audiencias de los canales de YouTube de Antena 3, Cuatro, Barça TV, Real Madrid TV y de RTVE.

Como vemos, el canal de RTVE se acerca a gran velocidad a la audiencia de los otros canales correspondientes a cadenas nacionales. ¡Todo un éxito!

Lo que no me queda del todo claro es cómo piensa TVE sacar partido a estas audiencias. ¿Se trata simplemente de un intento de anticiparse a algo inevitable (que los vídeos de ‘Muchachada Nui’ acabarán sí o sí colgados en la red)? No creo que en estos momentos TVE esté preparada para sacarle el máximo partido, pero tampoco le va a suponer ningún perjuicio. ¿Qué beneficios puede esperar?

1. Ya simplemente ver el logo de La2 en los vídeos nos recuerda algo no poco importante: ¡ese canal sigue existiendo! Desde el punto de vista de marca (branding), la iniciativa puede ayudar a reposicionar la cadena entre target joven.
2. Dado el carácter viral de la serie (muchos de los vídeos de ‘La Hora Chanante’ forman parte de la historia del vídeo online en nuestro país), la capitalización de su presencia en Internet puede ayudar a generar buzz sobre la misma y llevar audiencia a la pantalla del televisor (donde están los anunciantes, claro)

Es una pena no obstante que TVE no esté aún lista para sacarle todo el jugo a la iniciativa. Dos imperdonables vacíos:

1. No hay referencias ni en el interfaz del canal en YouTube ni en los propios vídeos al site de TVE ni al programa (me temo que no haya ni un triste microsite del programa!!!)
2. Tratándose de un contenido casi de culto, no se entiende cómo no se explora el merchandising. ¡Cuánto nos queda por aprender de las cadenas americanas en esta materia!

Bueno, en fin, aunque la primera incursión de TVE en el universo de los vídeos online presente deficiencias, no por ello debemos dejar de celebrar su entrada en el siglo XX…Sí, sí, no me he equivocado, quería decir siglo XX…

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This entry was posted on Lunes, Septiembre 24th, 2007 at 10:08 am and is filed under Internet y Mobile Tv. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.