Anoche vi en un canal de tv local de Barcelona el nuevo spot de Gran Vía 2, el último centro comercial inaugurado en la ciudad condal. Me llamó la atención porque es la primera vez que veo en tv convencional un anuncio que aprovecha el hype de Second Life, y además se atreve a simular unas secuencias en este mundo virtual, con el peculiar sonido del tecleo que caracteriza las conversaciones en este entorno incluido. ¿Podríamos llamarle a este nuevo recurso de producción machinima advertising?
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Es curioso, porque creo que el efecto que produce este juego entre mundo virtual y real es muy diferente si eres usuario habitual de mundos virtuales o no. Para mí, aunque mis incursiones en Second Life han sido puntuales, el hecho de haber profundizado en el fenómeno para su estudio, ha provocado que la barrera de irrealidad que marca un dibujo animado en 3D no sea tan marcada. He dejado de asociarlo directamente a ficción. Si esta impresión fuera compartida por los residentes habituales de mundos virtuales, las oportunidades que en términos de producción se abren para la publicidad son interesantes, ¿verdad?
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Todo esto me asusta.
Es cierto que las nuevas generaciones estamos acostumbradas al estilo visual y narrativo de los videojuegos, pero de verdad espero que nunca lleguemos al extremos de que no diferenciemos o confundamos aquello que ocurre en un escenario virtual con el mundo real.
Ya sé que tu comentario se refería más al hecho de que la situación que se muestra en el spot, una conversación en un hype, puede resultar cotidiana para cada vez más gente. Es decir, no es ficción, en cuanto a que responde a la interacción libre y más o menos espontánea de dos personas reales. Sin embargo, un avatar no deja de ser una proyección (idealizada la mayoría de las veces) virtual, y además las reglas físicas y sociales de los mundos virtuales son muy diferentes a las de nuestra vida diaría.
Digamos que nos iremos acostumbrando a posibles situaciones no ficticias en escenarios virtuales (como hemos hecho con la ficción), pero nuestro cerebro las interpretará de un modo muy distinto, discerniendo claramente lo real de lo pseudo-real.